OEM还是原创品牌曾经让中国家电纠结的问题有答案了

中国从来不缺少中国制造,但缺少中国品牌。

改革开放,让“中国制造”风靡全球。 比如冰箱、空调、微波炉、钢铁等产量均已位居世界第一。 然而,在创造这些第一的同时,他们也被诟病为“质量低、价格低”。 如今,在中国智能制造转型的战略指引下,中国企业依靠规模优势的“中国制造”之路已不再可行。 因此,中国企业打造“中国品牌”被寄予厚望。

小家电贴牌品牌_贴牌家电厂家_家电贴牌是怎么回事/

然而,中国家电行业对于创牌和贴牌的出口策略却存在着激烈的争论。

贴牌,还是自创品牌?中国企业不同时期有不同答案

中国家电企业对于“代工、创品牌”的理解存在差异。 因为,在不同的时期,给出的答案也是不同的。

如果今天,你问一家一线家电企业:是代工还是创新品牌? 统一的答案应该是创建卡片。 例如,美的集团2019年年度股东大会上,明确表示将推动海外市场产品结构升级。 重要抓手之一是推动贴牌向自有品牌转变,首先从东盟入手。 格力还加大海外建厂投资,开始重视海外品牌打造。

然而,20多年前,同样的问题也曾问过他们。 除了海尔选择创建品牌外,其他企业都选择了OEM,因为OEM生产投资少、见效快。 然而创建品牌需要大量的前期投入,而且一开始是无法盈利的。

从代工到自创的逆转来自海尔的验证

为何中国一线家电如今已达成树立海外品牌的共识? 主要来自于对海尔品牌创建成果的验证,因为海尔的全球品牌创建成果为中国家电企业提供了样本。

1月9日,全球权威市场研究机构欧睿国际发布的最新报告显示,海尔已连续11年位居全球大型家电品牌零售量第一。

此外,海尔冰箱、洗衣机、冰柜、酒柜继续稳居全球第一。 其中,海尔冰箱连续12年位居全球第一,洗衣机连续11年位居全球第一,冰柜连续9年位居全球第一,酒柜连续10年位居全球第一,不断打破行业记录。 2019年3月,欧睿国际发布的2018年全球热水器市场研究报告显示,海尔家用储水式电热水器排名全球第一。 这是海尔热水器连续第七年全球销量第一。

家电贴牌是怎么回事_贴牌家电厂家_小家电贴牌品牌/

这份进军全球市场的品牌名单,不仅是对海尔自主品牌的认可,也是对其他品牌的激励。 然而,在那个OEM无需任何投资就能赚取巨额利润的时代,海尔的做法并不被同行所理解。 甚至有媒体质疑海尔:美国企业都去中国建厂了,中国怎么能在美国建厂呢? ?

海尔的品牌创建成就也鼓舞了整个中国家电企业。 如今,他们对品牌创建的认识已达成共识,并开始明确提出推动海外市场产品结构升级,推动从贴牌向自有品牌转型。 目前,美的已明确表示将率先从东盟转型,格力也将加大海外建厂投资。

家电品牌创建刚刚起步,海尔生态品牌全球化已开始

正当中国一线家电品牌意识到品牌创建的重要性,开始在海外创建自主品牌时,海尔却驶入了另一条快车道,这就是目前国内如火如荼的智能家居领域。

目前,无论是小米、华为,还是传统家电企业美的、格力,还是互联网巨头,都在布局智能家居,想要在这个热门领域分得一杯羹。 小米凭借丰富的硬件品类,实现智能硬件之间的互联互通; 美的与华为积极寻求合作,共建互联智能家居生态圈; 格力还在今年8月的智博会上推出了“零碳健康家居”智能家居系统,还陆续推出了语音空调、洗碗机等新品。 各企业的推动推动了智能家居的发展,也推动了美好智能生活在全国的落地。

国内智能家居市场的竞争并未影响海尔的海外布局。 目前,海尔凭借全球品牌布局,已率先启动智能家居生态品牌全球化进程。

2020年CES上,海尔智家在展会现场展示了其海尔智能厨房、智能客厅、智能衣帽间等场景体验,以及专为高端人群设计的卡萨帝C7系列; GE Appliances向北美用户展示了其易于使用的产品。 分为实用厨房和未来厨房两大板块。 展会之外,海尔智家旗下各品牌也在积极落地智能家居场景解决方案。 在欧洲,Candy根据当地用户习惯推出了联网家电; 在日本,AQUA针对社区用户的洗衣习惯和效率要求,推出智慧社区洗衣,受到广泛好评; 在澳大利亚,斐雪派克推出了社交厨房,让用户可以在社交平台上实时分享你的烹饪体验……

世界各地正在创建生态品牌并取得初步成效。 据市场数据显示,海尔智家目前在全球拥有近2000万完整用户,其中亚洲约1303万,美洲约416万,欧洲约140万,澳大利亚约100万。

在为中国贡献了世界一流的家电品牌之后,海尔又踏上了全球化智能家居生态品牌的新征程,从而在这条必将影响智能家居领域未来的新赛道上迈出了一步。